新材料、新功能的开发将推动户外服装市场快速增长

发布时间：2022年07月08日

户外服装是用于户外运动时所穿着的服装。户外环境复杂多变，为抵御恶劣环境对人体的伤害，保护身体热量不被散失以及快速排出运动时所产生的汗水，在登山、攀岩及其他户外运动时，很多人会穿上专门的户外服装。户外服装可分为城市休闲运动服装和极地户外运动服装。城市休闲户外服装包括普通的卫衣、T恤等；而极地户外运动服装，通常为功能性服装，如:速干衣、冲锋衣、骑行服等，这类服装的面料通常为功能性面料。

户外服装的销售渠道主要有线上销售和线下销售两种。其中，线下市场占据主导地位。2015年，全球户外服装行业线下市场价值为17529.80百万美元，而线上市场价值仅6477.05百万美元。2020年，线下销售价值增至20724.98百万美元，市场份额达72%。

亚太地区户外服装行业处于快速发展阶段

从地区来看，2020年欧洲以及中东&非洲地区户外服装市场收入为10467.17百万美元，占据全球36.36%的市场份额；其次，美洲以以9247.41百万美元的市场收入，占据32.75%的份额，位居第二；而亚太地区位居第三，市场占比为30.89%，收入为8890.37百万美元。

目前，户外运动主要集中在欧美等发达国家。大多数发展中国家的普及率较低，健康意识和旅行习惯的培训需要周期。在发展中国家，参加户外运动的人数比例很低。乐观的估计是，拥有良好户外运动的城市将不超过1%。然而，在户外运动发展相对滞后的地区，它仍然属于个体自觉的个人行为。

除欧美外，大部分地区的户外运动起步较晚，经历了萌芽阶段、起步阶段、培育阶段，实现了从行政主导向商业化、大众化的转变。以中国为例，越来越多的人参加户外运动，近6000万人参加登山、攀岩、远足等运动，但与美国50%的户外运动参与率仍有很大差距。远足/伸展、休闲健身攀爬和露营是中国最受欢迎的类型，低端户外产品仍然是最受欢迎的选择。此外，户外用品行业零售额持续放缓，使行业进入调整期。

亚太地区的户外服装市场正处于快速发展阶段。由于行业初期进入门槛较低，同质化竞争现象较为明显。大量品牌主要通过差异化营销来塑造自己独特的品牌文化，主要集中在二三线城市。分销、品牌知名度、竞争力相对较弱。但竞争的重点已经从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变为渠道竞争，进而蔓延到目前的品牌竞争阶段。虽然在一定程度上促进了产品研发和企业整体实力的小幅提升，但小公司之间的激烈竞争仍然使得企业在营销等盈利方式上投入更多的资金。因此，亚太地区的户外服装产业长远发展仍存在一定的制约因素。

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新材料、新功能的开发将推动户外服装市场快速增长

全球户外服装行业在2015年的市场规模为24006.84百万美元，此后便开始逐年上升，到2019年增至29648.38百万美元，2015-2019年市场规模复合年增速（CAGR）为5.42%。然而，2020年，受疫情影响，市场规模有所下降，为28784.96百万美元。

户外运动的内部因素和外部力量共同推动着消费者对户外服装产品的需求。消费者对健康生活方式的热爱和不断增长的冒险旅游业继续推动着全球户外服装市场的增长。同时，受益于举办东京奥运会、北京冬奥会、欧洲足球锦标赛等国际赛事，将大大提高公众的体育健身意识和参与度。各大户外品牌也将利用体育赛事带来的流量和话题。

经济状况的稳定和可支配收入的增长促进了户外运动服装市场的增长。人们对独特和异国情调度假体验的偏好、中上层可支配收入和相关支出的增加、人们对户外运动或活动的需求和兴趣的增加也支持了户外运动服装市场的增长。此外，人们可支配收入的增加，以及易于购买的新型、性能提升的户外运动服装，也能有效促进行业高端产品采用率的增长。

今天，户外运动不再仅仅是人们保持健康的一种方式，它们也是家人或朋友聚会的一种新方式。当人们参与到户外活动中，他们开始更加关注产品的功能和效果。比如一件用特殊面料制成的风衣，水分流失速度比纯棉快5倍以上，下雨后10分钟就能自动晾干。此外，它还能防止紫外线和蚊子叮咬。未来，新材料制成的具有特殊功能的户外服装或将成为市场主流。在各种因素的推动下，全球户外服装市场或将加速增长，预计到2025年，行业总市场规模将达39423.23百万美元。