全球体育赞助市场现状:巴黎奥运会赞助商各显神通,2024年全球市场规模536.41亿美元

全球体育赞助行业概览

根据贝哲斯咨询,2024年全球体育赞助市场规模536.41亿美元,2024-2029复合年增长率为8.15%。

体育赞助是一种强大而有影响力的营销技巧,它由公司(赞助商)和体育俱乐部或活动(赞助商)之间的关联组成。一直以来,大型体育赛事凭借着焦点效应、品牌价值以及强大的消费带动力,吸引着品牌们的目光。

据2024年巴黎奥运官方网站披露,这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧,官方合作伙伴分为全球合作伙伴(15家)、高级合作伙伴(7家)、官方合作伙伴(13家)、官方赞助商(44家)四大类别,共计79家企业成为官方赞助商。

中国代表团的入场礼服由九牧王打造,领奖服则是由安踏提供。近年来,诸多品牌积极布局体育营销,顶级体育赛事的品牌赞助数量和金额都呈现明显的增长趋势。2024年6月,多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,其中对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务,为体育产业的发展提供了诸多新机遇。这一政策的发布,进一步拓展了体育消费的空间和形式,激发了市场的活力。未来,体育产业将更深度地融合商业、旅游和文化,成为经济增长的新引擎。

全球体育赞助市场规模(亿美元)

全球体育赞助市场呈现多样化趋势

从最初的冠名、赞助,品牌开始由简单的资金投入转向多方位全渠道的消费渗透,营销方式也更加精细和全面。尤其是受到今年众多高规格体育赛事的影响,大众对体育消费的整体需求上升,运动品类消费高速增长。年轻人对于购买运动装备的热情,丝毫不亚于对运动本身,种趋势也直接推动了运动品牌的快速发展。lulu lemon的财报显示2023年其在中国大陆的营收约为60亿人民币,同比增长了67.2%,迪卡侬去年在华营收更是突破了100亿人民币。值得一提的是,如今体育运动品牌正进入“精细化”竞争。例如,运动服饰类产品在满足基本功能需求之外,产品的面料、版型、剪裁、配色等设计细节以及技术创新,将会决定消费者的最终偏好。

Nike公司是体育赞助市场的主要参与者之一,2024年的份额为2.57%。NIKE设计、开发和销售男士、女士和儿童运动鞋、服装、设备和配件产品。公司通过自己的商店、子公司和分销商在全球范围内向零售商店销售其产品。

企业名称    

耐克

企业官网

www.nike.com

成立时间

1964

销售区域

世界范围内

产品简介

耐克是全球最知名的品牌之一,赞助了一些世界上最知名的运动员,耐克赞助的运动员遍布50多个国家,从板球到美国国家橄榄球联盟(NFL)的运动范围很广。

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