新华锦在假发行业一直保持技术领先水平，其总体营收在2023年达到23.71亿元

一、业务情况

山东新华锦国际股份有限公司主要围绕“新贸易、新材料”开展业务经营，一是发制品、纺织服装、二手车的出口和跨境电商进口，出口业务和进口业务双向循环；二是围绕石墨矿开展石墨深加工及石墨应用的新材料业务。

2023年山东新华锦国际股份有限公司产品收入情况（亿元）

二、核心竞争力分析

1、发制品出口业务

（1）发制品境外渠道优势和自主品牌优势

公司假发客户遍布美洲、欧洲、亚洲等发制品消费市场，在北美地区拥有成熟的销售渠道及庞大的零售客户。

公司境外拥有多个自有品牌，其中OR公司主要拥有OnRite主品牌及四个子品牌：Gemtress（脱发女装假发）、Ultratress（女装接发）、Simplicity（男装接发）、TressAllure（女装假发），NI美国拥有NewImage主品牌，在境内拥有S&O（丝傲）品牌。

（2）完整的发制品产业链优势

公司发制品产业具有研发、设计、采购、精细生产、跨境销售的完整产业链优势，期间还与境外高端发制品原料商建立了长期稳定的合作关系，具备生产高端发制品的基础。

（3）发制品产品线丰富，抗风险能力强

公司发制品主要有女装假发、男发块、医疗假发、人发条、教习假发、时装发、假发配件、眼睫毛等全系列假发产品，人发制品、化纤发及人发化纤混合发兼有，产品线丰富。与此同时，公司与欧美的实力营销商和设计师合作，引领国际发制品流行趋势。

2、纺织服装出口业务

公司在国内以及东南亚的孟加拉等国家拥有成熟的生产基地，境内境外多地的生产基地布局可以满足日本和美国等多个市场需求，有效降低外部不稳定因素对纺织服装出口业务的影响。

3、二手车出口业务

公司全资子公司汽车贸易公司是青岛市首批获得二手车出口许可证的企业之一，是青岛市汽车行业联合会副会长单位。

此外，公司建立了自身的车源体系及二手车出口检测标准体系，出口车型涵盖乘用车、商用车，在全球范围内搭建了自身的网络渠道。汽车贸易公司位于青岛上合示范区，享有青岛的地域优势以及中欧、中亚班列的成本和时间优势，公司紧跟国家“一带一路”发展战略，积极稳妥开展二手车出口业务。

4、跨境电商进口业务

公司子公司上海荔之是国内最早开展跨境进口的电商企业之一，期间与国内外40多家知名品牌建立了长期稳定的合作关系。

与此同时，还与仓储物流服务商共同构建了以香港、上海、广州、杭州、郑州、宁波为中心的仓储物流网络，建立了从品牌方境外采购、海外接货、国际物流运输、口岸清关、仓储新华锦管理、物流配送的一站式跨境供应链管理体系，实现了系统运营成本的最优化和客户服务的精细化。

单位：亿元

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理