牧高笛作为专业户外大众化和日常化的引领者，其总体营收在2023年达到14.56亿元

一、业务

牧高笛户外用品股份有限公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场，其自主品牌业务以国内市场为主，创立于2003年。

2023年牧高笛户外用品股份有限公司产品收入情况（亿元）

品牌牧高笛MOBIGARDE从2003年“冷山”徒步帐篷开始以徒步登山露营装备和服饰闻名。不难看出，品牌致力于为用户提供舒适，高品质和高性能的超级产品，深受户外爱好者的喜爱。

品牌MOBI GARDEN URBAN，延续牧高笛MOBI GARDEN的专业户外基因，从城市轻生活角度出发，致力于打造一个懂城市、懂自然、有品位的高性能出行服饰品牌。

MOBI GARDENURBAN将户外科技融合时尚风格，以通勤、旅行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着为开发理念，提供“都市•山野，一衣穿行”的舒适体验，让都市人都能热爱来自山野的户外科技。

二、核心竞争力分析

1、产品力

公司拥有服装和装备双轮驱动的产品结构，通过自研技术，同时和世界上最知名的材料科技品牌深度合作，建立了一整套完善的，应对不同户外活动的全场景科技系统。

2、品牌力

公司期间以致力于与户外玩家共同打造备受青睐的专业户外产品系列为己任，持续提升产品的专业水准和受欢迎程度，坚持以用户为中心，与玩家共创，并在社群活动、会员运营、内容营销中持续强化与用户的联系，立志成为有影响力的专业山地户外品牌。

3、渠道力

公司具备全渠道发展优势，营销网络涵盖线上、线下多渠道。期间通过销售渠道多元化，探索终端业务需求。稳定现有渠道的同时，积极探索新的零售渠道，并探索旗舰店、标准店、快闪店等多门店类型，通过生活方式及社交场景化购物方式，打造社群生态系统，增加顾客粘性。

4、运营力

公司拥有供应链快速调整能力，以应对市场变化，支持前端市场和渠道快速调整，从而及时满足用户需求；还拥有全品类差异化的供应合作伙伴生态，兼具速度和弹性，支持产品快速创新。

此外，公司智能仓储物流设施助力提供高效的产品交付服务，提升极致用户体验；数字化协同中台和业财一体数字平台，助力高效协同和智能分析与决策。最终实现营业收入14.56亿元；其中，主营业务收入14.55亿元，同比增长2.33%。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理