全国首批“中华老字号”企业五芳斋：2023年度实现营业收入26.35亿元

一、主要业务

浙江五芳斋实业股份有限公司主营业务是以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售。

二、主营业务分析

2023年，公司实现营业收入26.35亿元，同比增长7.03%；实现归属于上市公司股东净利润1.69亿元，同比增长23.10%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.44亿元，同比增长26.34%。公司秉持“守护与创新中华美食”的宗旨，致力成为“以糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌”为目标，秉持初心，勇于创新，一方面持续提升“产品力、渠道力、传播力”，向消费者展现“热爱中国味”的品牌价值，另一方面坚定不移地推进“食品+餐饮”的双轮驱动战略，强化营运管理效率。在目前复杂多变的外部环境下，公司坚定战略决心，积极应对市场变化，坚守高质量发展理念，主动调整经营策略，充分发挥“五芳斋”品牌影响力，突破传统餐饮模式，探索新型发展路径，拓展不同消费场景，以获取更大发展空间，实现收入与利润的稳步增长。

单位：亿元

科目	2023年预测	2022同期	同比变动（%）
归属于上市公司股东的净利润	1.69	1.37	23.1
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润	1.44	1.14	26.34

注：以上2023年年度预告数据仅为初步核算数据，具体准确的财务数据以公司披露的经审计后的2023年年度报告为准。

三、核心竞争力分析

1、品牌价值优势

经过多年发展，“五芳斋”作为“中华老字号”品牌已深入人心，在众多区域的消费者心中得到了高度认可。公司创新破圈打造全新体验，多元营销提升品牌影响力。与多品牌联名合作，实现跨界宣传，持续刷新老字号创新力。夯实节令基石，围绕二十四节令文化，持续提升品牌美度，全面打造全渠道融合的营销生态网。彰显中华老字号新品牌价值。

2、全渠道营销体系优势

公司已建立起覆盖商贸、连锁门店、经销商的全渠道营销网络，结合线上线下渠道，公司深度融合协同发展，围绕客户群对产品开发提供支持，提高订单转化率及客户服务能力。公司推进管理模式的同步整合，满足不同的终端消费需求，牵引全渠道发展，强化核心竞争力。

3、企业数字化优势

公司在原有系统基础上，对销售渠道、生产、研发、采购、财务等多个业务场景的不同需求，持续推行信息化建设，提高数字化水平。公司WMS智能仓储管理系统的导入为数字化工厂提高工作效率；POS系统重构及财务各应用模块推进深化，为管理分析提供数据支持。并新增需求计划、主数据和供应链可视化项目。以数字化转型重构精益化管理，为公司业务高质量发展赋能。

4、技术及产品研发优势

凭借传承百年的制作技艺和稳定的产品品质，作为中国食品工业协会粽子行业委员会会长单位，公司主导了粽子行业标准的制定，填补了国内粽子行业标准的空白，并作为主要提出单位之一起草了粽子国际标准，充分体现了公司的行业地位。通过开展老品迭代、新品创新研发；研究设备工艺，提升机械化效率以及标准化体系建设等工作，不断增强研发软实力,提升“智造”能力和行业影响力。截至2023年6月底，累计已获得授权专利167项，其中发明专利23项、实用新型专利141项、外观专利3项。

5、供应链制造和管理优势

公司拥有嘉兴、成都两大生产基地，是行业中生产规模最大的粽子专业生产基地之一，拥有从生产、加工、仓储、物流配送完整的产业链，生产品类除粽子外已覆盖月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等众多产品。公司持续完善供应链管理，强化价值链后端，夯实供应链基础。与渠道全面产销协同，结合销售情况及生产产能，适时调控生产节奏，有效实现降本增效。公司通过多年在粽子等季节性食品的营运管理能力，建立了深厚的供应链壁垒，这也为公司成功运营其他节令单品如月饼、汤圆提供了有力的保障。

6、直面终端消费者，市场快速反应优势

公司对大型连锁商超采用直营的销售模式，由业务总部直接对接商超业务总部，一方面是因为我们在粽子细分领域的行业地位，使我们在端午节商超的铺货、陈列上有一定的优势。另外一方面省去中间流通环节，使公司在行业的发展中，能够对市场的变化做出高效决策，具备更强的市场竞争力。特别是对于季节性比较强的企业，拥有对终端消费者的市场需求快速反应的能力，可以更好的帮助我们掌握营销节奏。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理