2023年上半年美邦服饰业绩稍不及预期，总营收较上年同期减少22.77%

一、公司从事的主要业务

上海美特斯邦威服饰股份有限公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

2023年1-6月，美邦服饰实现营业收入5.58亿元，较上年同期下降22.77%；实现归属于上市公司股东的净利润1026.39万元，同比增长101.49%。

二、所属行业发展情况

服装行业主要分为服装设计研发、生产制造、品牌推广、终端销售等环节，公司涉及其中的设计研发、品牌推广以及终端销售环节。

中国服装消费将保持持续增长，随着消费细分，尤其是年轻消费者的消费需求变化日益加快，体验场景消费日益突出，消费者消费方式、消费习惯不断发生变化，消费者对生活方式，文化层面的价值需求越来越强烈。随着Z世代成为主力年轻消费者，线上零售及消费占比在不断提升，社交电商成为新的重要赛道。

三、核心竞争力分析

1、品牌优势

公司紧密地围绕Metersbonwe、MECITY、Moomoo、MECITY KIDS品牌的定位、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升各品牌的品牌形象。

Metersbonwe品牌不仅在市场调研结果中名列前茅，也同时获得了国内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“中国驰名商标”称号。同时，公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面向风格化及品质化推进。

2、产品设计开发优势

美邦服饰的设计团队多年来始终坚持国际化与本土化相结合，以自主培养设计师为主的原则组建设计团队。公司产品设计的最大特点在于保持了感性与理性的平衡。

3、营销网络优势

公司直营店与加盟店营销网络遍布全国，其中直营店在公司营销网络布局战略中发挥着重要的作用。公司通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式，有效地提升品牌的影响力和知名度，并能够更加深入的推动管理创 新和品牌升级，从而对一线城市周边和二、三线市场产生有力的辐射作用。

4、供应链管理能力优势

公司的供应链基本实现了商务流、信息流、物流和资金流的结合与同步，不断把国际化管理的标准引入到我们供应链管理中去，加快整合供应链资源，建立从源头到终端一致性、标准化的管理体系。

公司通过对直营和加盟店的差异化管理，以及各方在硬件和软件上的标准化，正逐步构建起一条能适应休闲服装零售业特征的，具备对客户需求快速反应的敏捷型供应链。