海马汽车作为海南自贸港唯一汽车整车生产企业，2023上半年营收达到16.82亿元

一、行业发展情况

2023上半年，在中央和地方促消费政策、多地汽车营销活动以及企业新车型大量上市的共同拉动下，乘用车市场需求逐步恢复，累计实现较高增长。

比如，根据中汽协发布的最新数据显示，今年1-6月，乘用车共销售1126.8万辆，同比增长8.8%，中国品牌乘用车共销售598.6万辆，同比增长22.4%，占乘用车销售总量的53.1%，占有率比上年同期提升5.9个百分点，中国品牌轿车、SUV和MPV市场占有率分别为44.7%、59%和59.5%。

二、主营业务

海马汽车股份有限公司为汽车及动力总成的研发、制造、销售及服务，生产的产品为海马7X、海马7X-E和海马8S，提供的主要服务为金融服务和租赁服务等。

2023上半年海马汽车股份有限公司营收及产品占比（亿元）

今年上半年，营业收入同比增长32.97%，汽车销量同增长30.81%。

单位：亿元

三、2023上半年工作成果

1、产品创新方面

公司围绕海南自贸港全产业链零碳排放汽车生态体车辆产品需求，在氢燃料电池汽车等新能源汽车产品领域持续创新。海马7X改款已于2023年3月投放市场；同月，与丰田汽车（中国）投资有限公司签订战略合作框架协议，已完成样车试制，计划于2023年四季度开展小批量示范运营。同时，公司将持续推进7X-E换电版和7X-H运营版的研发，进一步向新能源汽车转型。

2、国内市场方面

于C端市场，深耕海南原点市场，继续开展全员营销活动，努力通过加大体验满意度、直销和售后直营的方式获取更多的订单；于B端市场，争取抢占海南公务、租赁和行业大客户等细分市场。

3、海外市场方面

以海南自贸港建设为契机，进一步开拓“一带一路”等沿线市场，扩大国际市场版图，努力实现从“走出去”到“走进去”，深度捆绑公司与海外合作商的合作关系，进一步提升海马品牌在海外市场的势能。

四、核心竞争力分析

1、技术积累方面

具有自主的燃油车、纯电动汽车、插电式混合动力汽车和氢燃料电池汽车整车研发体系，国内与国际结合的配套体系。

2、成本控制方面

零配件体系较大比重来自海口、郑州的周边供应体系，成本控制能力相对较强。同时，公司建立了以成本分析为基础的采购目标价格体系，成立了自营零部件公司，进一步保障了成本控制能力。

3、营销创新方面

公司在海南岛内销售打造和发布“海岛心服务”品牌，持续开展接送机和上门服务、车辆托管工作，开展各类车主沙龙和亲子活动，为实现核心市场销量突破打下良好基础。

4、区位优势方面

依托海南自贸港区位条件、政策优势及岛屿环境等方面资源禀赋，在打造氢燃料电池汽车示范样板、出行领域创新突破等方面具有自身独特优势。

数据源自：贝哲斯根据公开资料整理

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