2023年上半年汇洁股份快速提升品牌规模，实现总营收同比增长18.10%

一、公司从事的主要业务

深圳汇洁集团股份有限公司坚持以内衣行业为主要经营方向，专业从事内衣人体工学研究、产品设计、生产制造、市场营销、品牌推广。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

公司采用多品牌发展战略，目前拥有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰、加一尚品、秘密武器、UNDERSTANCE等品牌。

二、所属行业发展情况

中国内衣品牌众多，市场需求、营销方式、销售业态变化以及互联网新锐品牌兴起，加剧内衣市场品牌竞争。

女士内衣用户需求呈现多元化特点，细分趋势更明显，背心式内衣、大杯内衣、运动内衣等深受女性消费群体的喜欢。女性用户在追求内衣舒适性的同时，回归功能性需求。

和日益发展壮大的女士内衣市场相比，中国男士内衣市场仍处于发展初期，男士内衣的产量和销量远低于女士内衣。但是中国男士内衣消费者为数众多，对品牌内衣有较大的需求。

内衣作为一种生活必需品，消费具有刚性需求特征，所以总体上相对于宏观经济及其他周期性行业，内衣行业未表现出明显的周期性，具有较强的抗周期性优势。受节假日效应影响，三八妇女节、双十一等节假日消费一般能促进内衣销售。

三、核心竞争力分析

汇洁股份拥有自行投资建设的生产基地，作为主要起草单位之一参与了《一体成型文胸》、《针织保暖内衣》、《针织家居服》、《针织瑜伽服》等多项国家行业标准的制订。

公司“曼妮芬”、“桑扶兰”商标系国家工商行政管理总局商标局认定的中国驰名商标，品牌规模、价值提升与合作商场、电商平台资源、流量倾斜形成正向循环。公司的品牌优势是公司未来销售增长的重要保证。

公司销售网络覆盖直营、电子商务、经销渠道。公司与多家主要的零售集团建立了良好的合作关系，涵盖百货、购物中心、奥特莱斯等渠道，门店遍布全国各大主要城市。

四、上半年公司经营情况

2023年上半年，汇洁股份紧抓消费复苏的契机，围绕用户需求创新迭代产品，强化品牌用户心智，提升品牌价值，加速全渠道建设优化，快速提升品牌规模，实现营业总收入15.05亿元，归属于上市公司股东的净利润1.77亿元，经营活动产生的现金流量净额2.50亿元，分别同比增长18.10%、21.52%、24.17%。

曼妮芬初见、蕾丝佳人系列、伊维斯花神、梦幻花园系列等2023年春夏新品以时尚差异化设计、符合人体工学的版型工艺，采用功能、科技等优质面料，满足用户对内衣舒适、功能、穿搭等多元化需求，曼妮芬、伊维斯收入同比分别增长20.41%、15.54%。

2023年上半年，公司与曼妮芬代言人宋茜、品牌大使朱珠、兰卓丽代言人李一桐、时尚博主等KOL、KOC合作，在微博、微信、小红书、抖音、视频号等平台发起话题互动、日常种草，持续提高品牌知名度和影响力，实现品效合一。

2023年上半年，线下客流恢复，公司加快线下渠道开拓，升级终端形象，直营渠道新开店柜51家。公司上半年直营收入同比增长16.93%。上海汇高继续扩大在奥莱渠道的领先优势，收入同比增长43.48%。

受益于以用户需求为导向的产品开发运营机制、以用户体验为导向的电商运营策略和客服物流保障，线上渠道厚积薄发，2023年上半年线上渠道收入同比增长26.57%。曼妮芬、伊维斯天猫店铺均进入今年天猫618内衣成交额前十榜单，曼妮芬天猫店铺618首次成交额破亿。