亚洲第一的新材料蜡烛制品及相关制品生产商：青岛金王2023年上半年总营收达15.29亿元

一、公司从事的主要业务

青岛金王应用化学股份有限公司的主营业务分为新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块。其中，新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务是公司的核心业务发展板块。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

近几年来，随着国内人民物质生活水平的提高和全球化对居民生活方式的影响，特别是居民消费行为从基本型向享受型的转变，蜡烛作为生活装饰品与香薰逐步被市场接受，国内需求也呈现稳步增长的态势。因此，国内外市场对蜡烛与香薰及其相关制品的消费需求将长期稳定存在并持续增长，使得行业具有稳定的发展前景。

化妆品行业的销售渠道主要包括专营店、商超、百货、药妆店、美容院、电商等。近年来，连锁专营渠道和电商渠道发展迅速。

2023年1-6月全国各种蜡烛及类似品出口额4.38亿美元，相比去年同期下降26%；2023年1-6月全国室内除臭制品出口额2.58亿美元，相比去年同期下降47.12%。2023年1-6月化妆品类商品零售类值累计值2071亿元，相比去年同期增长8.6%。

三、核心竞争力分析

青岛金王多年来通过自主创新、研发设计、提升品牌效应、打造国际化产业布局等手段，逐步形成了品牌和产品差异化的优势，在产品细分市场上处于绝对优势地位，已发展成为亚洲第一，全球排名前列的具有国际竞争力的新材料蜡烛制品及相关制品生产商，行业龙头地位突出。

青岛金王借助腾讯在新零售业务方面的技术优势和先进理念，对公司新零售板块进行优化升级，利用腾讯提供的优Mall、优客等产品，可以基于门店进行深度人流分析、动线分析、商圈洞察等，提高线下消费的转化率，提升坪效；通过全渠道发货系统将订单分流到各门店和仓库，实现24小时内完成发货。

开辟即墨海关保税仓跨境购渠道，与公司现有门店及小程序运营相结合，充分利用原有客户群的基础上，借助美团、饿了么、京东到家等渠道，成为“美妆外卖”即时零售的一员，将产品与服务全面融合。

四、上半年公司经营情况

2023年1-6月，青岛金王实现营业收入15.29亿元，较上年同期下降12.77%；实现归属于上市公司股东的净利润3116.20万元，同比增长41.05%。

2023年上半年，在新材料蜡烛及香薰制品业务方面，青岛金王积极开拓海外市场，通过对生产线的智能化和信息化的改造升级，提升生产效率，降低生产成本，同时，不断加大研发力度，开发新产品，以满足不同客户对产品的差异化需求。

另外公司也根据国内市场对家居香薰需求的不断增长，积极开拓国内市场，开发迎合国内消费需求的香薰产品，以线上销售为主，在天猫、小红书、抖音等多个平台进行布局，随着接触式社交场景增加，居民消费信心回升，也在逐步向线下渠道延伸。

化妆品业务方面，公司结合市场的动态需求，不断优化品牌结构和渠道结构，同时，结合市场需求和渠道的变化，积极开发满足不同渠道的产品，特别是线上和直播渠道的产品，积极引入海外优质品牌，为国内消费者提供更多更丰富的选择。