2023年全球液体彩妆市场规模达84.15亿美元，可持续产品是主要趋势

2023年，全球液体彩妆市场规模达84.15亿美元，预计2023-2028年复合年增长率为5.94%。

全球液体彩妆市场规模及销售渠道占比分析

资料来源：贝哲斯咨询

增长驱动力

随着城市地区女性购买力的不断提高，以及她们对美容和时尚产品的日益青睐，液体彩妆市场也在不断增长。YouTube和Instagram等社交媒体渠道的日益普及对人口群体和品牌产生了影响，年轻一代对美容产品、化妆品和化妆产品（包括粉底、遮瑕膏、口红、眼影和眼线）产生了巨大需求。

众所周知，一些男性美妆影响者打破了化妆是女性领域的传统壁垒。各品牌也专门为男性设计产品，MËNAJI's Worldwide LLC专门为男士生产彩妆和护肤产品，产品组合包括遮瑕膏、粉底、粉饼和入门套装。

发展趋势

随着人们对有害化学成分对健康和环境影响的认识不断提高，消费者的购买行为已转向有机和天然产品，可持续发展已成为各行各业的当务之急。消费者越来越注重自己的皮肤和身体，他们开始转向清洁的彩妆产品。与化学合成产品相比，许多以植物为原料的彩妆品牌所生产的产品颜料丰富，涂抹在皮肤上效果极佳。

产品创新和制造商对研发的参与，再加上天然萃取成分的上升趋势，将鼓励制造商推出可持续的彩妆产品。此外，越来越多的名人和有影响力的人士参与推广可持续美容、化妆和护肤产品，这在千禧一代和Z世代人群中引起了很大反响，将促进市场增长。

市场细分

2023年，在线市场占据最大市场份额

由于本地和国际品牌易于在平台上获得，在线市场快速增长。最受欢迎的市场平台包括eBay和亚马逊，它们提供许多产品类别，折扣力度大，货到付款，退货方便。例如，总部位于美国的创新彩妆产品品牌Too Faced拥有丰富的产品线，2022年的年营业额高达3.5亿美元。

随着互联网在印度和中国等发展中国家的使用，消费者对网上购物的偏好也在增加。因此，主要市场参与者都在迅速建立自己的在线平台。

竞争分析

全球液体彩妆市场的主要竞争者包括资生堂、FENTY BEAUTY、Benefit Cosmetics、雅诗兰黛、e.l.f. Beauty、Pacifica Beauty、迪奥、欧莱雅、雅芳公司、KIKO USA、HUDA BEAUTY等。

全球液体彩妆市场动态分析
时间	动态
2022年3月	资生堂株式会社发布了完美遮瑕粉底系列，专为有胎记、烧伤斑点和疤痕等皮肤问题的消费者设计。该系列包括完美遮瑕粉底MC和完美遮瑕粉底（白癜风遮盖），可遮盖传统粉底难以遮盖的皮肤色斑。
2022年8月	美国明星Lady Gaga推出了粉底液，并将该产品添加到其现有的产品系列中，包括Hy-Power Pigment Paint、Power Sculpt Velvet Bronzer和Bio-Radiant Gel-Powder Highlighter。这款名为Triclone Skin Tech Medium Coverage Foundation的粉底液有51种不同的色调，从深色到白皙色，适合冷色、暖色或中性肤色。