男装行业的龙头企业：海澜之家2023年半年度实现营收111.99亿元

一、公司从事的主要业务

海澜之家集团股份有限公司始创于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，截至2023年6月30日，公司旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

2023年上半年，随着我国经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策持续发力，国民经济整体回升向好，居民消费复苏态势明显。2023年1-6月，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%；限额以上单位服装鞋帽、针、纺织品类零售总额6834亿元，同比增长12.8%。受益于国内居民对于可选消费品消费信心恢复，线下客流持续回暖，供应链各环节恢复正常运转，服装消费市场整体呈现复苏态势，服装企业业绩普遍增长。

三、核心竞争力分析

海澜之家主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。

近年来，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。截至2023年6月30日，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，公司旗下所有品牌的门店总数达到8212家。

四、上半年经营情况分析

2023年上半年，消费品市场“渐进式回暖”，公司从市场和消费者需求出发，精准品牌定位，聚焦提升产品内核，优化营销渠道，加码数字化技术，打造更具竞争力的多品牌、全品类服饰生活零售集团。2023年上半年，海澜之家实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%，归属于上市公司股东的净利润16.79亿元，同比增长31.61%；其中海澜之家系列实现主营业务收入86.45亿元，同比增长16.73%。