2023年上半年果麦文化经营状况良好，实现总营收2.37亿元

一、公司从事的主要业务

果麦文化传媒股份有限公司是一家以互联网驱动的新出版公司，践行“以微小的力量推动文明”企业使命。公司主营业务包括图书出版发行、互联网及其他衍生业务。

数据来源：贝哲斯根据上市公司公开资料整理

二、所属行业发展情况

2015年至2019年之间，图书零售市场一直保持10%以上的增速。2020年开始，因需求萎缩出现一定程度的周期性下行。2023上半年图书零售市场同比下降2.41%，市场整体回暖复苏，降幅收窄。

三、上半年公司经营情况分析

果麦文化2023年上半年实现营业收入2.37亿元，同比增长8.89%；实现归母净利润 2938.54万元，较2022年上半年增长79.68%。

1、图书出版发行业务：2023年上半年公司销量10万册以上图书品种11个，销量合计260万册，其中果麦经典上升到了4个品种，并且很多已上市多年的“果麦经典”图书产品销量不仅抑制住了生命周期的下滑趋势，反而获得了巨大增幅。公司 2023 年上半年在“畅销+长销”上取得进一步的成功。

2、互联网业务：果麦文化互联网业务，是指公司基于互联网产品矩阵连接用户而产生收入的业务，包括通过互联网产品矩阵直销带货产生的互联网2C销售收入，以及互联网广告收入等。果麦文化“出版+互联网”的商业模式的先进性，在2023年上半年得到进一步验证和深化。公司的互联网用户，从2022年底的7400万，增至2023年6月底的7950万，半年增幅7.43%。

四、核心竞争力分析

果麦文化基于市场的变化和技术的发展，在2021年形成的崭新而清晰的战略定位，依托“出版+互联网”交互驱动，通过互联网实现营销，并因此创立图书行业新颖的“CBC”销售模式，同时实现互联网广告及其他互联网业务。

随着互联网新媒体对于读者的影响愈发强大、SNS的快速普及发展，微博、微信、抖音和快手等互联网新媒体成为了图书宣传推广和销售的重要渠道。截至2023年6月30日，公司互联网用户数达7950万人，运营的互联网产品账号超过118款。公司通过互联网连接用户，自建“2C”(to customers)销售渠道，创立了领先于行业的、新颖的“CBC”销售模式。