睡眠下的蓝海

发布时间：2021年04月13日

人的一生有三分之一的时间属于睡眠，睡眠对于人的健康、工作及生活状态都至关重要。

但是睡眠问题在全球范围内普遍存在。公开数据显示，全球有10%至49%的人患有不同程度的失眠。在中国，3亿多人有睡眠问题。一个低的睡眠质量将会导致一个极差的生活状态，遭遇睡眠问题的人们渴望求助外界手段以缓解睡眠问题，因此睡眠消费市场应运而生。2018年，我国整体睡眠市场规模已超过10000亿元，预计包括助眠家居产业、饮食行业及睡眠服务产业等领域的睡眠产业将成为下一个风口。

睡眠问题的表现形式有多种。相关调查结果显示，60%以上的受访者有作息不规律，睡眠时间不充足等现象，另外有51%的受访者经常受失眠、起夜、打鼾等睡眠问题困扰。在年龄分布上，80后、90后的睡眠问题不比中老年人轻。调查结果显示，51岁以上的群体中，接近60%的人受睡眠问题困扰，而有51.4%的90后人群也受睡眠问题困扰。

睡眠问题普遍存在，人们的对其的重视程度差别不大，但是仍有待提高。数据显示，60%以上的中老年人表示非常重视睡眠问题，在80后、90后中有超过50%的受访者重视睡眠问题。但是，近50%的受访者表示没有进行过睡眠消费,对比有改善睡眠需求的用户数据，睡眠消费还有很大的市场空白,潜在需求可能为睡眠消费市场带来较大的增长。

工作压力是睡眠问题的主因

人是不断发展的生命体，人们所处的环境错综变化，造成睡眠问题的原因也是多面的。调研结果显示，造成睡眠障碍的三大主要来源是工作压力、生活压力和个人情绪。有72%的用户表示工作上带来的作息不规律、紧张、焦虑等是睡眠问题的主要原因；61.5%的用户因情绪影响产生睡眠问题;59%的用户会因社交、情感问题等生活压力产生睡眠问题。

睡眠消费的选择

患有睡眠障碍的年轻人数量超过了老年人，在睡眠消费市场交易额中年轻人做出的贡献最大。在睡眠消费选择上，两级分化的趋势非常明显。消费者倾向最高的是300元以下的睡眠商品。此类商品价格能够被绝大多数人接受，若在商品性能逐渐被大众认可的情况下，该类商品的市场规模将保持高位，市场前景广阔。而对于价格不是问题的用户，改善睡眠是十分必要的硬性需求，他们不仅愿意一掷千金，有效解决睡眠问题，也乐于不断尝试一些改善睡眠的新产品。

床品的材质是影响睡眠质量的一个重要因素。45%的受访者倾向于提升床品的舒适度来改善睡眠。调查结果显示，材质热搜词的前几名是乳胶、椰棕、弹簧。记忆棉、海绵、乳胶材质的床垫浏览量、成交额增长都比较高，呈现出高关注、高转化的消费趋势。

市场主要分布在一二线城市

近3年，中国消费者对保健品的接受度越来越高，改善睡眠类保健品的线上成交额也呈现出稳定增长的趋势。睡眠类保健品的市场主要在一、二线城市，二线城市与北上广的成交额差异很小，处于第二梯队的三四线城市的成交额差异也不大，县镇农村地区的成交额占比非常小。

传统睡眠产业携手科技企业

当前，结合状况监测和实际改善助眠是人们缓解睡眠问题的主流选择。

睡眠监测技术的成熟，床垫品牌等传统睡眠行业迎来了新的发展机遇。各国厂商向睡眠检测领域纷纷布局。2017年，苹果收购了芬兰睡眠监测器制造商BEDDIT，并将其整合到苹果生态系统中。同年，以色列知名医疗品牌EARLY SENSE推出了首款经过临床验证的睡眠监测器LIVE，使用户能够接收每日睡眠和健康报告；去年喜临门推出了Smart1智能床垫。该智能床垫可通过智能匹配算法，睡眠姿势识别，睡眠检测等技术来适应不同的体型，从而可直接完成睡眠数据的收集和睡眠方案的优化。这项创新为喜临门与华为和涂鸦智能等科技企业提供合作基础，共同致力于“AI深度睡眠生态学”。

人们越来越重视睡眠质量，叠加物联网和5G技术赋能，不断扩展睡眠领域的研究范围不断扩大，从开发单个产品到创建智能睡眠环境。因此市场上有越来越多的专业品牌和高端产品。销量靠前的助眠科技产品主要包括睡眠手环，家用呼吸机，家用睡眠设备，白噪声和智能睡眠眼镜。专业品牌上，SLEEPACE是国内新兴的智能睡眠方案商，旗下有智能睡眠监测仪、智能枕头、香薰灯等齐全的智能睡眠产品；JAHVERY的助眠科技商品获得了高端消费者的认可；小米布局AloT生态的科技型企业，旗下积极打造智慧卧室的成绩外界可见。

实际上，产品构建是传统睡眠行业如家用纺织品和床上用品的强项，而智能技术是互联网技术公司的强项。随着科技巨头的加入，睡眠领域技术有望逐渐突破，将推动睡眠行业的整体发展。人类睡眠问题有望在传统行业与新兴行业的融合中得到缓解。

总的来说，只要人类对睡眠还有需要，外界对人类睡眠还有影响，睡眠消费市场就是一个增量市场。3

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